The Town 2025: quando a gastronomia vira palco de marcas no maior festival de música do Brasil

O The Town 2025 não foi apenas sobre música. Em sua segunda edição, o festival consolidou a gastronomia como parte fundamental da experiência do público. Mais de 70 marcas ocuparam o Autódromo de Interlagos com ativações que uniram sabor, entretenimento e interatividade, mostrando como comida e bebida são hoje plataformas estratégicas de branding.

Gastronomia em destaque

Ativação de Seara | The Town 2025

A Seara levou um espaço de dois andares com vista para o palco principal e uma ativação que chamou atenção: uma air fryer gigante que convidava o público a participar de jogos interativos e sair com brindes exclusivos. Além disso, a marca operou três lojas espalhadas pelo festival com opções como hot dog, iscas de frango, bolovo e versões “Incrível” de peixe e kibe. Na área VIP, a Seara Gourmet Experience promoveu uma degustação sinestésica em grupos, ativando os cinco sentidos enquanto os participantes experimentavam os produtos.

Ativação de Hellmans | The Town 2025

Já a Hellmann’s, pelo segundo ano como marca oficial de molhos do The Town, espalhou quatro ilhas de molhos pela Cidade da Música, inclusive na área VIP, com distribuição gratuita de Maionese Supreme, Ketchup Supreme, Mostarda e versões especiais como Maionese Verde, Bacon e Churrasco. Promotores circularam pela plateia distribuindo sachês e brindes exclusivos, reforçando a presença da marca em todos os cantos do evento.

Experiências além do prato

O iFood, delivery oficial do festival, montou dois estandes interativos, um deles transformado em uma pista de dança nos intervalos dos shows, com DJs, performances e até avatares digitais. Além disso, a marca esteve à frente do Market Square, praça de alimentação com curadoria do chef Henrique Fogaça, que trouxe menus exclusivos inspirados nos estilos musicais presentes no line-up.

A Coca-Cola também ampliou sua presença com o retorno do Coke Studio, espaço que uniu música, gastronomia e conteúdo digital. Além de oferecer samplings da bebida, o local recebeu artistas e influenciadores em um estúdio de podcast ao vivo, transformando o público em parte da conversa e gerando conteúdos que depois ganharam as redes sociais.

Mais que alimentação: branding e memória

As ativações de 2025 mostraram que a gastronomia é, hoje, uma das ferramentas mais poderosas de construção de marca. Para o público, não se trata apenas de matar a fome, mas de viver uma experiência completa: provar, interagir, compartilhar e guardar lembranças.

No The Town, a música foi o pano de fundo. Mas a forma como as marcas usaram a gastronomia mostrou que, cada vez mais, os festivais são também espaços de relacionamento e posicionamento. A tendência é clara: a comida é o novo palco onde as marcas se apresentam.