Meituan chega ao Brasil: o bilionário plano da gigante chinesa de delivery

A maior plataforma de delivery da China anunciou oficialmente sua entrada no mercado brasileiro em uma operação multibilionária, prometendo redesenhar o cenário gastronômico digital do país.

Entrada estratégica e cronograma

A Meituan, líder global em delivery de comida e serviços locais, oficializou em maio de 2025 seu compromisso de investir cerca de US 1,1 bilhão (equivalente a R$ 5,6 bilhões) nos próximos cinco anos para iniciar suas operações no Brasil, sob a marca internacional Keeta. Embora o registro da marca já exista desde 2020, a previsão é de que o lançamento comercial ocorra entre o final de 2025 e início de 2026.

Modelo de atuação: tecnologia e sustentabilidade em foco

A Meituan pretende importar sua experiência operacional diretamente da China, com destaque para:

• Comissões menores para restaurantes — entre 10% e 20%, até 15 pontos percentuais abaixo da média praticada no Brasil atualmente.

• Subsídios estratégicos para delivery, visando reduzir os custos iniciais para os consumidores.

• Um modelo de “superapp” integrando delivery de comida, hotelaria, turismo e serviços financeiros — ampliando o ecossistema em torno da alimentação.

Logística e mão de obra

A empresa já estabeleceu sua base em São Paulo e planeja recrutar até 50 mil entregadores em até um ano, com bônus de produtividade inspirados em seu modelo dinâmico na Ásia. Apesar dos desafios no contexto brasileiro — como alta proporção de pagamentos em dinheiro (cerca de 25%), custo de aquisição de cliente 40% superior ao chinês e a complexa regulamentação de trabalho — a Meituan aposta no uso de IA para adaptar seu sistema a esse cenário.

A concorrência e os impactos no setor

A entrada da Meituan representa uma forte ameaça ao domínio atual do iFood — que detém mais de 80% do mercado nacional de delivery de comida. Em resposta, iFood firmou parceria com a Uber para integrar apps, expandir serviços e fortalecer a presença móvel de ambos.

A competição com a Meituan pode resultar em:

• Queda de taxas de comissão para restaurantes;

• Maior oferta de subsídios ou promoções para usuários;

• E potencial reestruturação do mercado de delivery no Brasil.

O pano de fundo internacional

A invasão da Meituan no Brasil faz parte de uma estratégia expansiva chinesa que já inclui mercados como Hong Kong e Arábia Saudita, além de projetos de logística via drone e integração digital avançada. Especialistas comparam essa movimentação à expansão de marcas automotivas chinesas que chegaram ao mercado global com tecnologia e volume.

A Meituan assume um papel ambicioso e desafiador ao desembarcar no Brasil. Seu modelo tecnológico, estrutura logística robusta e investimentos bilionários prometem acelerar a inovação no delivery gastronômico brasileiro.

 Mas o sucesso dependerá da capacidade de adaptação ao cenário local — algo que exigirá equilíbrio entre tecnologia, regulamentação e experiência do consumidor.